En una tarde lluviosa de invierno y tras muchos años de haber dejado de vivir en mi pueblo, la gente de Pinos Puente respondió como lo hace con sus paisanos. La presentación de «Julia y los ordeñadores de hormigas», a cargo de José Antonio García López, a quien vuelvo a agradecer su generosa colaboración, no pudo ser mejor; propia de un buen orador y del escritor que sabe lo que es el trabajo de documentación previo al momento de sentarse a escribir. Paqui, la bibliotecaria de Pinos, colaboró en todo desde el principio hasta el fin, con el cariño de quien vive con amor por los libros. Y cada uno de los asistentes, tanto familiares como amigos, lograron caldear el ambiente con su cariño y el apoyo que me dieron.
No puedo decir más que un enorme GRACIAS, a un pueblo del que me siento muy orgulloso, mi pueblo, Pinos Puente.
Puesta de sol desde la Fortaleza de Sagres, en el Algarve, Portugal.
Descubrí a una gaviota, tal vez reidora, que contemplaba atenta a un enorme sol partido que se ocultaba tras la inmensidad del océano. Sin girarse me dijo con su graznido:
«Los corazones rotos se despiden inflados de amor»
No creo en los amores que residen en aguas estancadas; el amor nace de la cumbre de nuestros anhelos y ha de sortear los rápidos del río, dibujar curvas en los valles y llegar hasta el surtidor de un jardín, donde los poetas escucharán su historia mientras lo llenan todo de vida con su sonido y el frescor que proporcionan.
Las Personas Puerta son las que encuentras en tu camino y permanecen junto a una puerta, sin atreverse a pasar bajo el dintel y afrontar nuevos retos. Prefieren ser expertos en su reducido mundo, que muestran a quienes pasan a su lado para despedirse cuando estos siguen su camino.
Todos conocemos a alguna Persona Puerta, incluso nos reconocemos como tal en algún momento de nuestra vida. Una vez que has dominado una materia, un entorno de trabajo, nos cuesta afrontar nuevos retos que nos obligan a partir de cero. Lo sencillo es permanecer en el espacio que ya dominas, sentirte importante cuando alguien llega por primera vez y le muestras tus conocimientos, pero esa persona aprenderá y seguirá su camino, que es lo natural, y te quedarás rezagado una y otra vez, con una sensación de fracaso que te hará más complicado sacar el valor suficiente para reemprender el camino.
Como ejemplo cinematográfico de Persona Puerta, podemos encontrar a aquel sargento que machacaba a los aspirantes a oficial en la película «Oficial y caballero». Que al final del ciclo de entrenamiento saluda a los reclutas, ya convertidos en oficiales y que se encuentran por encima de él, listos para afrontar nuevos retos.
San Fermín comienza y como tantas fiestas de las que cada verano llenan la geografía nacional, la de Los San Fermines también parte de un origen religioso que la tradición y el tiempo han sobrepasado para llegar a hacer de ella un mito a nivel mundial. Pero esto no ocurre así por las buenas; hay causas que lo han provocado y que están ligadas de manera muy íntima a algunos términos de los que se mann en la ejaactualidad en marketing.
Un influencer de primera fila a nivel mundial
A pesar de que ya era una fiesta de enorme prestigio, es Ernest Hemingway, personaje de talla mundial quien logra que el alcance de los Sanfermines se convierta en universal. Se trata de un escritor de máximo prestigio, que por su origen, los Estados Unidos de América, y por su actividad como escritor y periodista, es el influencer perfecto.
Ritos y costumbres reconocibles a través del tiempo
Como por ejemplo la costumbre de antes de cada encierro, encomendarse a San Fermín para que el santo les eche un capote y vele por su seguridad. El hecho de que el Capotillo de San Fermín, que es la tela con la que se cubre al santo, exista de verdad y sea visible por los visitantes, confiere a este acto mayor valor.
«A San Fermín pedimos,
por ser nuestro patrón,
nos guíe en el encierro
dándonos su bendición».
Quien se interesa por San Fermín, al llegar a la fiesta se encuentra con actos como el que acabo de describir, que se han vivido de ese modo desde antes de la llegada de Hemingway.
Una imagen reconocible
Lo primero que viene a nuestra mente al pensar en San Fermín son los encierros y es el atuendo de quienes participan de la fiesta: pantalón y camisa blancos y un pañuelo rojo en el cuello.
El Encierro como TT mundial (Producto estrella)
Una técnica muy vieja en marketing y que siempre funciona, es la de potenciar nuestra empresa a través del producto o servicio más atractivo. En el caso de la fiesta de San Fermín, el producto estrella son los encierros. Las razones para que sean tan atractivos entroncan de manera directa con las emociones.
Trasciende lo religioso y entra la lucha contra la bestia, la acción de enfrentarse a los miedos; el rito iniciático de pasar de la niñez a la edad madura; el valor; la necesidad de demostrar al mundo y a nosotros mismos que somos capaces de vencer ese reto.
Recordad amigos: emocionar y tener una marca personal bien definida.
Espero que os haya gustado este post tan festivo. Hoy, 7 de julio
La felicidad, la búsqueda de la misma a través de un placer o compensación es uno de los objetivos a alcanzar cuando adquirimos algún bien o servicio. En el caso de los bienes (ropa, vivienda, automóvil, comida), llega a través de sentirse mejor, de reconocimiento social y de el placer de disfrutar de los mismos, pues si pedir una ración de pata negra en un restaurante aporta reconocimiento social, el placer de degustarlo no se queda atrás.
En la sociedad de consumo en la que vivimos, se ha conseguido incluso que las familias deseen pasar todo un sábado o un domingo en una nave bien acondicionada y llena de tiendas, es decir, en un CENTRO COMERCIAL. Tras un breve análisis nos percatamos de que es una barbaridad, dada la cantidad de museos, de representaciones de teatro, de lugares por los que pasear al aire libre de las que disponemos en nuestras ciudades y alrededores, pero esa imagen de un tipo que sale de una tienda cargado con un enorme televisor y con una sonrisa y radiante de felicidad, ha cuajado en nuestro interior tanto, que asociamos el hecho de comprar con un momento de felicidad.
Me reconozco un ser extraño, bastante enemigo del consumismo, mis gustos se acercan más a pasear y descubrir paisajes; a asistir a la presentación de un libro que ha llamado mi atención y escuchar a su autor; a compartir interminables charlas con amigos, e incluso con desconocidos, pues conocer gente nueva es otra de las cosas que me encantan, ¡pero qué feliz soy cuando compro un libro o un buen disco de música!
Los datos avalan el hecho de que la felicidad está asociada al consumo, y curioso, lo está en ambos sentidos: unos compran cuando están más felices mientras otros lo hacen en momentos de depresión.
Hoy me ha preguntado alguien —¿Para qué publicas frases optimistas?— Con esta entrada le doy respuesta: publico frases optimistas, más próximas a las de un coach, porque sé que LA FELICIDAD ESTÁ LIGADA AL CONSUMO. No se trata de algo nuevo, en el comercio offline, estamos más predispuestos a realizar una compra si el vendedor se muestra amable y sonriente. En el mercado online, es más fácil que venda más quien tenga una página amable y divertida.
Y no me tomen por falso o manipulador, que para mí también es mucho más agradable mi trabajo cuando incluyo el SENTIDO DEL HUMOR.
Enredado en un Sueño crece día a día en contenido y en experiencia para ofrecer los mejores servicios. Las tendencias indican que las redes sociales ocupan mayores minutos de nuestra atención. Si bien hasta no hace mucho eran medios como PRENSA, RADIO y TELEVISIÓN los que copaban la mayor parte de la inversión en publicidad de las empresas, las REDES SOCIALES han provocado una democratización de la publicidad, pues posibilitan a cualquier nuevo proyecto empresarial el acceso al mundo de la publicidad.
Las Redes Sociales, y ahí entra Enredado en un Sueño, ofrecen a un coste hasta ahora imposible de creer:
Tener una WEB a través de la cual se puede efectuar la venta online de los productos de tu empresa. Es lo que se llama una Tienda Online y para saber más de las mismas, os recomiendo Tiendas Online España.
La presencia en diferentes redes sociales que darán difusión al mensaje que quieres transmitir y aumentarán la presencia de tu MARCA, tales como: Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Instagram…
Realizar CAMPAÑAS PUBLICITARIAS destinadas a hacer más popular tu Marca mediante la consecución de seguidores; a aumentar el flujo de tráfico a tu TIENDA ONLINE; o a la VENTA de tus productos.
Tú eres un EMPRENDEDOR y tu proyecto necesita de toda tu atención, has de velar por el porvenir de tu EMPRESA, marcar las estrategias adecuadas y de supervisar que cada paso del proceso de haga del modo correcto; por lo tanto no puedes dedicar todo el TIEMPO que requieren las redes sociales y las publicaciones en tu tienda online o WEB. Es la razón por la que nace la figura del COMMUNITY MANAGER: un profesional que hará que tu Marca tenga presencia en Internet y que velará por la reputación de la misma y será el nexo de unión entre tu marca y tus clientes, a un precio más que razonable.
En Enredado en un Sueño pretendemos conocer mejor el entorno en el que nos movemos y hay algo en lo que podéis colaborar: aportar vuestras propias percepciones. Se trata de algo muy sencillo y rápido; una Encuesta sobre Redes Sociales que no os llevará más de dos minutos.
Pretendemos con la misma adecuarnos a vuestras necesidades para de ese modo poder ofrecer los mejores servicios.
Y no digo más para no influir en vuestras respuestas.
Mucho se escribe sobre la Marca Personal, llamada en inglés, Personal Branding. Nos sirve para diferenciarnos del resto de profesionales de nuestro sector y de ese modo convertirnos en únicos. En el marketing online es algo que se trabaja desde hace poco tiempo y que no todos los hacen o lo saben hacer. Os doy dos consejos: no ocultes aquello que te hace único como persona, al contrario, has de potenciarlo, pues ahí encontrarás la diferencia; no imites a nadie, sin duda es una enorme tentación tomar a alguien como ejemplo, alguien a quien admiramos dentro de nuestro sector, imitar su modo de escribir o su modo de comunicarse, incluso la manera en que posa en las fotografías, pero si lo piensas, lo único que conseguirás es ser una mala copia de otro y el cliente que busque ese tipo de profesional, ¿crees que contratará al original o a la copia?
Si en el marketing online, trabajar la Marca Personal es algo novedoso, no lo es en la historia y quiero mencionaros dos ejemplos:
César Augusto: con la astucia como principal arma, logró ser el primer mandatario de Roma que no era un militar de prestigio. Para afianzarse en el poder se valió de una gran campaña de marketing, que en lo literario fue dirigida nada menos que por Ciceron, y a la que hay que sumar una serie de estatuas que aportaban a su figura los músculos que ni la naturaleza ni su vida le habían dado, incluso supo añadirse nombres en cada momento de su vida. Logró de ese modo convertirse en el primer Emperador de Roma.
Orson Welles: hace unos días conmemorábamos el nacimiento del genial actor y director de cine. Welles, por ser él mismo y ser fiel a su modo de crear, logró hacerse reconocible al público. No entraré en detalles para cinéfilos, para los que ya es todo un experto Jesús Lens. La arrolladora personalidad de Orson Welles lo condujo a abandonar el Hollywood más dorado para tener la libertad que necesitaba a la hora de crear. A día de hoy, su imagen y su legado artístico, son reconocibles.
Hace unos días compartí en la página de Facebook de Enredado en un sueño un artículo que me pareció muy instructivo y de enorme interés que había publicado Puro Marketing, el mismo hacía referencia a la memoria en relación a las emociones, y a a la obligación de un buen publicista de tenerla muy en cuenta. Pues como se decía en el artículo, no todo lo que percibimos se queda grabado en la memoria del receptor.
Uno de los modos de lograr que nuestro mensaje quede bien grabado es lograr EMOCIONAR, y en esto entraríamos en el campo del neuromarketing, disciplina dentro del marketing que está en alza. No basta con hacer publicaciones bonitas, que sean correctas en la forma, es esencial llegar hasta la fibra sensible de las personas a las que queremos que llegue el mensaje. Si no logramos que el mensaje llegue y emocione, estaremos ante un fracaso profesional.
Si hacemos algo de análisis y de memoria sobre lo que hacen las grandes marcas lo veremos con claridad. Slogans que llegan con facilidad y que son pegadizos al hacer que vayamos a ese lugar de nuestro cerebro en el que se guardan los recuerdos que llegan a través de las emociones.
Una buena vía para lograr llegar a emocionar, es a través de los sentidos, más en concreto, a través del olfato, por ser el más reptiliano que conservamos. De entre los que ahora leen este artículo sentados frente a la pantalla del ordenador, o en la tablet o el móvil, la gran mayoría recordará olores que los trasladan a momentos vividos en su pasado o incluso a personas que pasaron por vuestras vidas. Frases como “El aroma del hogar”; “Huele a triunfo”... hacen que sin llegar a decir si ese olor es al de la chimenea, al de la sopa que preparaba tu abuela, al del momento en que Iniesta marcaba el gol en la final del Mundial, nos trasladan a todos esos momentos; y lo que es mejor, trasladan a cada individuo a lo que sintieron en relación con ese olor único y particular con el que relacionan el hogar o el triunfo.
Enredado en un Sueño 